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十月二十九日下午四时，学生中心特邀我校亚洲bet356体育副教授李如跃老师，举办了“中国出入境旅游业态发展趋势分析”的专题讲座。李老师围绕“从规模扩张到结构优化”这一核心主线，系统地阐述了中国旅游业在全球视野下的发展现状、面临的挑战以及未来的转型路径。

活动中，李如跃老师详细介绍了中国出境旅游跨越式发展的新态势。自2010年起，中国已超越美国，成为全球最大的旅游客源国（不计算香港地区），2011年中国的出境旅游规模达到7025万人次，是美国市场的1.2倍，截至2013年，中国出境旅游人次接近1亿，这一数据标志着出境旅游市场规模的爆发式增长。他认为，这种增长的主要动力来自于存量游客的多次出行以及新增的初次出境旅游群体。旅游市场规模的迅速扩张既是居民消费能力提升和全球化加速的直接体现，同时可能存在结构单一的问题也为后续的结构性转型埋下了伏笔。

随后，李如跃老师深入剖析了中国入境旅游市场所面临的结构性挑战与改革机遇。中国在2006年便已跃升为全球第四大入境旅游接待国，但市场高度依赖港澳台客源（占比约80%），在外国客源市场的开拓上略显不足；随着“一带一路”建设的兴起，来自沿线各国家的客源日益增多，为我国旅游市场打破现有僵局、优化客源结构提供了前所未有的历史机遇。他指出，不同文化和生态项目等新兴增长点的涌现，预示着从“规模依赖”向“质量求变”的转型正在悄然发生。

最后，李如跃老师聚焦旅游业的消费转型趋势。2024年，我国出境游客数量达到1.46亿人次，尽管规模重新位居世界第一，但其内涵已发生显著变化：在消费结构方面，购物占比降至18%，而餐饮、文化体验等深度消费逐渐成为主流；入境旅游的恢复进程相对滞后，尤其是欧美高端客源不足，倒逼着产品和服务的创新和升级。他总结时强调，我国旅游业已明确从“购物驱动”转向“体验驱动”，未来必须通过政策创新（如过境免签）和服务升级来有效应对挑战，最终实现从“高速”增长到“高质量”发展的关键转型。

文字：齐若森      

图片：李宗彦      

编辑：周梅朱      

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